Abbiamo deciso di scrivere un piccolo vademecum che spieghi quali sono i punti fondamentali per promuovere un comune con un occhio di riguardo per lo Storytelling e il Turismo Esperienziale.
Spesso gran parte delle attrazioni proposte a chi esplora il mondo, arriva dalla collettività tutta, che spesso fatica a creare una comunicazione forte di quello che è e di quello che vuole mostrare agli altri.
Brand Identity
I principi sui quali sviluppare una Brand Identity possono essere applicati anche a questo contesto.
Creare elementi identificativi riconoscibili semplificano di molto gli sforzi promozionali.
Che sia un’associazione no-profit, un Comune o un gremio allinearsi alle logiche del marketing permette di beneficiare di un canale di comunicazione efficace e riconosciuto da tutti coloro all’ascolto.
Creare quindi un logo che catturi l’attenzione, capace di raccontare valori e identità, un pay-off/slogan che chiarisca ulteriormente il messaggio, sono tutti strumenti utili per lo scopo.
Storytelling
Come spiegato già in un nostro articolo, il turista è in cerca di emozioni, dobbiamo dunque adattarci al fatto che il concetto di viaggio e turismo sono cambiati.
Difatti i contenuti pubblicizzati non richiedono più di essere semplicemente mostrati al meglio, ma raccontati, in modo da creare una comunicazione che trasmetta valori.
Turismo esperienziale
Un tempo il viaggio veniva considerato una pausa, mentre negli ultimi tempi si è sviluppata una nuova concezione della vacanza incentrata sul Turismo Esperienziale.
I viaggiatori non vogliono limitarsi ad apprezzare la bellezza di una location, ma viaggiano con lo scopo di creare ricordi memorabili legati ad attività o esperienze che gli hanno permesso di conoscere il luogo, la cultura e le tradizioni.
Considerando ciò, se vogliamo promuovere un comune dobbiamo creare un’offerta accattivante che stuzzichi la curiosità dei turisti e il loro coinvolgimento. Come vi raccontiamo in questo articolo.
La volontà deve essere quella di valorizzare la propria comunità, riuscendo a creare un dialogo con associazioni, operatori turistici, attività commerciali e abitanti. Lo scopo è la cooperazione che porta alla formulazione di proposte esperienziali che valorizzino i luoghi nei quali si vive.
Piano di comunicazione
Un documento che definisca, descriva e pianifichi il pubblico, le strategie, gli obiettivi, le attività che si vogliono raggiungere con la promozione di un comune.
Definizione degli obiettivi di comunicazione
Per promuovere un comune è importante la definizione della propria unique value proposition (l’insieme dei quegli elementi che rendono il vostro paese unico), e quali obiettivi si vogliono raggiungere con la promozione.
Individuare i propri utenti
Capire qual è il target di persone che potrebbe essere interessato a visitare il paese o il borgo.
Scegliere i mezzi di comunicazione
Per la promozione di un centro abitato le possibilità sono infinite. Le principali sono: un sito internet funzionale e ben strutturato, presenza ben congeniata sui social, progettazione di materiale cartaceo.
Impostazione di una strategia vincente
Una programmazione delle attività di comunicazione che offra una perfetta sincronia tra online e offline.
Elaborazione di una content strategy efficace
Cioè come realizzare concretamente i contenuti. Questa parte vi sarà più facile una volta realizzata lo storytelling e la delineazione delle linee guida per il turismo esperienziale.
In altre parole creazione di testi, immagini, video e materiale cartaceo per la promozione (affidatevi a professionisti per la realizzazione di questi aspetti, ecco il perché)
Identificazione del budget a disposizione e strutturazione del monitoraggio degli obiettivi predisposti.
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